Cena v dokonalé a nedokonalé konkurenci
Rozlišujeme několik typů trhu
- dokonale konkurenční trh – žádný z kupujících ani prodávajících nemá vliv na tržní cenu; konkurence je tím silnější, čím větší počet podniků vyrábí výrobek
- nedokonalá konkurence – monopolní konkurence (existuje více výrobců, kteří mohou cenu ovlivnit jen částečně); oligopolní konkurence (existuje několik výrobců, jejichž ceny závisejí nejen na objemu jejich výroby, ale i na ostatních konkurentech); čistý monopol (existuje jeden výrobce, který má silný vliv na cenu)
Cenová hladina
- když jeden podnik zvýší cenu, nebudou u něj zákazníci nakupovat
- když jeden podnik sníží cenu, sníží ceny i ostatní podniky a tím zabrání tomu, aby zákazníci nakupovali jen u něho
Cenové strategie
- pasivní – firma mění cenu jenom v závislosti na inflaci
- aktivní – manipulace s cenou za účelem dosažení maximálního zisku nebo za účelem ovládnutí trhu
Příklady aktivních cenových strategií
- diferenciace ceny (podnik se chce odlišit od konkurence)
- minimalizace nákladů
- tržní orientace (rozdělení trhu na jednotlivé segmenty)