Cena a hlavní faktory, které ji ovlivňují
Cena a faktory na ni působící:
- Cena vyjadřuje hodnotu zboží v penězích, stanovuje ji obchodník a výrobce
- Cena je částka, za kterou se prodává zboží
- Může nebo nemusí vyjadřovat hodnotu zboží
- Používají ji všechny podnikatelské subjekty a je nezbytná pro jejich existenci
- Určuje podíl firmy na trhu (monopol – konkurence)
Hlavní faktory ovlivňující cenu
- Nabídka, poptávka
- Náklady
- Množstevní cena (rabaty)
- Cena zastupitelného zboží (konkurence)
- Cena doplňkového zboží (např. videokazety u videa)
- Kvalita
- Ostatní podmínky při prodeji – místo prodeje, doba prodeje, vybavenost prodejny, sezónní vlivy
- Pohotovost při placení
- Vztah k zákazníkovi (diferenciace ceny pro studenty, důchodce…)
- Přechod některých činností na odběratele (reklama, balení)
Význam ceny
- Slaďuje nabídku a poptávku
- Alokační význam (umístění kapitálu do odvětví, která jsou progresivní)
- Ovlivňuje sumu příjmů, kterou hodlá domácnost obětovat
- Stanovení ceny je důležité pro existenci firmy
Druhy cen
- Pořizovací cena
- Reprodukční pořizovací cena
- Cena na bázi vlastních nákladů
- Reálná hodnota