Způsoby tvorby cen v tržní ekonomice
Tvorba cen (stanovení ceny)
- Nákladový způsob: cena = náklady + zisk (dříve)
- Pomocí zisku: cena – náklady = zisk
- Cena – zisk = náklady (mělo by platit nyní)
- Pomocí přirážky (maloobchod si připočte určité procento k ceně)
- Sledování konkurence (u hromadného zboží)
- Stanovení ceny podle vnímání zákazníka (např. doprava „zdarma“, která je ukryta v ceně
Hlavní cíle podniku při stanovení ceny
- Dosažení zisku
- Prodejnost výrobků
- Získání nových zákazníků
- Proražení na další trhy (i v zahraničí)
- = > vede k maximalizaci tržní hodnoty firmy